郭亭竹

屏東大學行銷與流通管理系6名大四生，去年9月透過虛擬通路，協助台東有機農民何介臣架設臉書粉絲團，以農場流浪狗作為產品代言人，拍攝多集微電影，成功開拓年輕客源，這段成功替農民行銷故事，獲得國際期刊QS Asia publication刊登，上了一堂「學校沒教的行銷學」。

屏大管理學院長曾紀幸指出，何介臣靠著四處演講，推廣有機農業，但吸引顧客有限，後來，透過網路行銷，漸漸吸引年輕人目光，增加以往農民接觸不到的客源。



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學生劉子綺分享與農民接洽過程表示，何介臣為了讓他們更瞭解有機農業，親自到校來上課，還教大家親手製作水果醋，團隊實際走訪台東農場，經過討論，決定透過時下流行的愛情微電影、寵物商機加入行銷。

粉絲團成立至今，已吸引超過千名忠實顧客按讚，今年春節前，團隊到高雄夢時代廣場實地擺攤，販售產品，累積與消費者互動經驗，並驗證課堂學到的消費心理學、及行銷話術。這段過程獲得國際電子期刊青睞，全文刊登在網路上。

劉子綺說，團隊扣掉管銷費用、及成本，獲得微薄薪資，成員討論後，決定全數捐出來，部分用於流浪狗保護，部分用來回饋學校，他們異口同聲說，這堂學校沒教的行銷學，比金錢收入，還來得更難能可貴。

(中國時報)



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